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Formation SEO référencement naturel Google Lyon

Formation référencement naturel SEO

Intervenant formateur
Catégorie
Marketing Digital
Durée 3 Jours / 21 heures
Niveau débutant
Stagiaires max 10
Prix de la formation TTC 1000
Descriptif de la formation

Le SEO est une technique de référencement naturel (organique) qui vous permet de créer, pérenniser et d’améliorer la visibilité des pages web dans les moteurs de recherche. Ce levier d’acquisition est privilégié par les entreprises qui veulent générer du trafic et augmenter le positionnement d’un site internet sans avoir à supporter les coûts relatifs aux campagnes de référencement payant (les deux techniques, SEO et SEA, sont cependant compatibles).

Le référencement naturel demeure un canal de conversion efficace et peu onéreux. Grâce à cette formation, vous découvrirez comment tirer pleinement profit d’une stratégie SEO et de cet impact que peuvent avoir les différents facteurs de référencement sur le classement de votre site internet ; vous découvrirez aussi comment développer de nouvelles opportunités pour accroître votre présence en ligne et occuper ainsi un positionnement optimal.

Comme les techniques SEO ne doivent jamais enfreindre les règles imposées par Google, nous vous apprendrons à utiliser le référencement White Hat à bon escient. Vous éviterez ainsi ces déconvenues provoquées par les pénalités que le géant américain attribue aux entreprises qui exploitent la suroptimisation de contenu et les techniques abusives de netlinking :

  • Génération de backlinks
  • Inscriptions dans des annuaires de faible qualité
  • Suroptimisation de liens

Le contenu linkable (engageant) valorise la réputation d’une entreprise et expose un champ d’expertise. C’est un déclencheur d’opportunités qui met en avant la valeur ajoutée d’un projet. En 2020, Il faut utiliser le backlink de manière stratégique et prendre conscience qu’un lien hypertexte factice et proposé sur un site lugubre et sans trafic n’apportera aucun bénéfice au référencement naturel. Il est plus cohérent de valoriser la communication digitale d’une entreprise pour booster le SEO ; c’est l’expertise qui stimule l’intérêt de l’internaute, la manipulation des liens ou la suroptimisation ne changent rien à cela.

A qui s'adresse cette formation SEO ?

Le (futur) consultant SEO doit développer une expertise et une méthodologie adaptées aux différents besoins par ces entreprises qui souhaitent augmenter leur visibilité sur Google. Cette formation s’adresse à un public assez large, cependant le stagiaire doit être préparé à appréhender des contraintes techniques qui peuvent affecter le classement d’un site internet :

  • Problèmes de crawl (indexation)
  • Pénalités
  • Backlinks toxiques
  • Problème d’indexation (crawlabilité)
  • Mauvais utilisabilité du site
  • Analyse des fluctuations algorithmiques

Pour créer de la visibilité, le stagiaire devra aussi apprendre à répondre aux besoins de l'internaute en élaborant une stratégie de contenu ciblée, en priorisant les sujets qui ont une forte valeur sémantique, en organisant l’information sur les pages et en améliorant la socialisation du site internet Pour finir, il découvrira comment organiser le suivi du positionnement grâce aux outils et plateformes utilisées par tous les professionnels du marketing digital.

Quels sont les points forts de cette formation SEO ?

Pour que vos compétences en SEO prennent de l’envergure, il faut les associer à la gestion d’un projet web et apprendre à développer le potentiel de conversion du site internet. Dans le cadre d'une formation intra-entreprise, les stagiaires peuvent être coachés et encadrés pour améliorer la visibilité du site internet dont ils assument la gestion. Un audit de site peut être réalisé en amont pour déterminer les axes d'amélioration à prendre en compte.

Quels sont les objectifs de cette formation SEO

Acquérir les compétences nécessaires pour développer la visibilité d’un site internet dans les résultats de recherche. Assimiler les techniques de référencement qui permettront au site internet d’obtenir un meilleur positionnement. Pérenniser sa présence en ligne grâce au marketing de contenu et à une gestion éditoriale créative et virale.

Générer du trafic vers son site internet et apprendre à créer du contenu original qui stimule l'engagement de l'internaute. Découvrir le SXO, méthode de référencement moderne qui incite les professionnels à bannir la suroptimisation au profit d’une stratégie SEO plus qualitative. Apprendre à faciliter l’indexation et l’exploration du site internet grâce à la création d’une expérience utilisateur attractive et mémorable.

Enrichir son site internet avec des contenus adaptés à sa cible et améliorer graduellement sa qualité pour optimiser le positionnement des pages dans les SERP. Savoir interpréter les statistiques de positionnement de son site internet pour pouvoir prendre des décisions en interne quand Google détecte des litiges et inflige des pénalités. Associer le SEO au SEA et développer son référencement local avec Google My Business et les Google Posts.

Toucher différentes cibles grâce aux réseaux sociaux, améliorer la notoriété de son site grâce aux interactions, aux discussions et aux échanges qui peuvent être réalisés sur d'autres sites internet. Apprendre à créer du contenu viral, faire en sorte qu'il devienne source de trafic et qu’il puisse apparaître dans les actualités récentes.

Le développement de la visibilité est une étape cruciale qui est associée à une stratégie marketing de type inbound. Le référencement naturel permet d’attirer les visiteurs sur votre site internet et d’améliorer votre taux de conversion. Pour que cette stratégie soit efficace, il faut s’assurer que le site internet remplit bien ses objectifs et qu’il propose une expérience utilisateur optimisée ainsi qu’un design adapté à votre cible.

Geoffrey Rousselot

Programme de formation

  • Google et l'influence des mises à jour algorithmiques
  • Les formats de recherche et de résultats
  • Les facteurs de référencement on-site
  • Les facteurs de référencement off-site
  • L'algorithme d'analyse PageRank
  • Les notions d'autorité de domaine et de page
  • La stratégie de référencement longue traîne
  • Travailler son référencement local
  • Rédiger pour l'internaute et pour le SEO
  • L’influence du Marketing Viral sur le SEO
  • Optimiser le SEO pour la recherche mobile
  • Optimiser l'accessibilité d'un site web
  • L'UX au cœur du référencement SEO (le SXO)
  • Outils et plugins indispensables pour les CMS
  • Les Rich Snippets et les résultats enrichis
  • Conduire un audit SEO
  • Les outils de suivi et la gestion statistique
  • La solution d'analyse Google Analytics
  • La solution d'analyse Google Search Console
  • Organiser sa veille SEO

Méthodes pédagogiques

  • 1 poste informatique par stagiaire (Windows 10)
  • 1 accès Wifi haut débit
  • 1 licence Adobe Creative Cloud installée sur chaque poste
  • 1 support de cours dématérialisé
  • 1 enquête de satisfaction réalisées à l'issue de la formation
  • 1 échange pédagogique proposé après la formation

Prochaines sessions de formation

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